在斗魚(yú)公司副總裁袁剛看來(lái)，直播行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，監(jiān)管措施需要?jiǎng)?chuàng)新，精準(zhǔn)到位。“目前整個(gè)行業(yè)缺乏相關(guān)的政策與指導(dǎo)發(fā)展的方向性文件，也沒(méi)有明確同意的行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻和風(fēng)控標(biāo)準(zhǔn)。直播行業(yè)急需整個(gè)行業(yè)都遵守的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并在政府規(guī)范性管理下進(jìn)行合法合規(guī)的良性競(jìng)爭(zhēng)。”

監(jiān)管部門(mén)查處網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的“重拳”正在落地。

7月12日，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處結(jié)果，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位共計(jì)26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，共計(jì)16881名違規(guī)表演者被處理。

其中，包括斗魚(yú)、熊貓TV、YY、六間房等在內(nèi)的12家運(yùn)營(yíng)單位因提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪和危害社會(huì)公德等違法違規(guī)內(nèi)容被責(zé)令立即整改，另有11家單位因未經(jīng)許可擅自從事網(wǎng)絡(luò)表演等違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而被責(zé)令整改。

“本次名單是4月份違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處工作的延續(xù)，”文化部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“4月份我們主要宣布了查處對(duì)象，而這次公布的是圍繞此前查處對(duì)象行為的具體處罰內(nèi)容。”因此，本次查處并非上述企業(yè)二次違規(guī)，而是就此前查處行為進(jìn)行落實(shí)的結(jié)果。

近來(lái)，圍繞直播平臺(tái)的“重拳”頻現(xiàn)，對(duì)直播平臺(tái)加強(qiáng)自律的呼聲漸長(zhǎng)。就在上周，文化部公布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“通知”），對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位利用信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)場(chǎng)文藝表演、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品技法展示或解說(shuō)的行為進(jìn)行了規(guī)范。《通知》明確，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播負(fù)主體責(zé)任，這也意味著，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)方在行業(yè)自律方面將承擔(dān)更為關(guān)鍵的角色。

查處工作落地

早在今年4月，文化部便下發(fā)了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，重點(diǎn)整治含有宣揚(yáng)暴力、色情和危害社會(huì)公德內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演活動(dòng)。據(jù)文化部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，包括北京、上海、廣東、湖北等6個(gè)省（市）的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)進(jìn)行了檢查。

“12日公布的名單，便是此前查處工作的具體處罰內(nèi)容。”該負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。此前的查處名單顯示，包括斗魚(yú)、熊貓TV、YY、六間房等企業(yè)均在違法違規(guī)平臺(tái)之列。而自4月宣布查處后至今，文化部已依法關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，共計(jì)16881名違規(guī)表演者被處理。

一方面是監(jiān)管層的“圍堵”，另一方面是直播平臺(tái)旺盛生命力所衍生的灰色地帶。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)在線(xiàn)直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量已達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。

其中不乏被禁止的直播內(nèi)容。據(jù)悉，本次被查處的平臺(tái)分為演藝類(lèi)直播平臺(tái)和游戲直播平臺(tái)，前者的部分主播會(huì)通過(guò)肢體和語(yǔ)言進(jìn)行性挑逗，以博取觀(guān)眾眼球，吸引觀(guān)眾付費(fèi)贈(zèng)送虛擬禮物；后者則提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內(nèi)容的游戲內(nèi)容展示。

“通過(guò)違規(guī)內(nèi)容吸引眼球，從而得以盈利的模式必將被清理，在這方面，監(jiān)管層已經(jīng)釋放出了明確的信號(hào)。”艾媒咨詢(xún)董事長(zhǎng)張毅告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“但明確直播平臺(tái)的底線(xiàn)需要加大處罰力度，惟其如此才能立竿見(jiàn)影。”

此外，直播平臺(tái)盈利模式單一，也是平臺(tái)頻頻“觸紅線(xiàn)”的原因。“目前直播行業(yè)的整體環(huán)境對(duì)變現(xiàn)能力有要求。由于平臺(tái)幾乎都是‘打賞’的盈利模式，就需要靠抓人眼球的內(nèi)容贏(yíng)得‘打賞’，再加上行業(yè)不規(guī)范，處罰力度偏弱，導(dǎo)致違規(guī)現(xiàn)象難以杜絕。”張毅強(qiáng)調(diào)。

平臺(tái)自律

“管得越嚴(yán)越好，否則這個(gè)行業(yè)會(huì)廢掉。”此前在與媒體進(jìn)行交流時(shí)，斗魚(yú)公司副總裁袁剛曾如是感慨。

盡管斗魚(yú)也是此次文化部查處的對(duì)象之一，但當(dāng)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者聯(lián)系到斗魚(yú)公司時(shí)，這家直播平臺(tái)對(duì)此表示出積極態(tài)度。“我們希望通過(guò)加強(qiáng)監(jiān)管、豐富內(nèi)容、凈化環(huán)境這三大舉措，帶動(dòng)整個(gè)直播行業(yè)的健康有序發(fā)展。”斗魚(yú)公關(guān)部王晶告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

據(jù)記者了解，斗魚(yú)自2014年1月上線(xiàn)開(kāi)始便要求主播實(shí)名制，此后還與公安部門(mén)聯(lián)手排查主播是否存在犯罪記錄及吸毒史。此外，斗魚(yú)方面稱(chēng)，目前針對(duì)線(xiàn)上監(jiān)控人員達(dá)250多人，今年底該團(tuán)隊(duì)人員將達(dá)到500多人。

此外，斗魚(yú)監(jiān)控室中有20臺(tái)線(xiàn)上內(nèi)容批量監(jiān)控設(shè)備，會(huì)針對(duì)線(xiàn)上的所有房間進(jìn)行高效內(nèi)容審核。未來(lái)斗魚(yú)還將配備30-50臺(tái)重點(diǎn)監(jiān)控電視墻。“一旦出現(xiàn)違規(guī)情況，斗魚(yú)可以在幾秒鐘內(nèi)把頻道封停，將影響降到最低。”

除去硬性的監(jiān)管系統(tǒng)及團(tuán)隊(duì)搭建外，斗魚(yú)方面表示，正在通過(guò)豐富直播內(nèi)容以擺脫對(duì)違規(guī)內(nèi)容的依賴(lài)。此前，斗魚(yú)平臺(tái)因直播萬(wàn)科股東大會(huì)而被廣為人知，而通過(guò)直播王寶強(qiáng)導(dǎo)演的處女作《大鬧天竺》的片前幕后，該平臺(tái)3分鐘人氣破500萬(wàn)。此外，斗魚(yú)還在引進(jìn)一些由專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制造者提供的節(jié)目，比如和馬東合作的《飯局的誘惑》，兼容了脫口秀和互動(dòng)游戲的模式。

圍繞平臺(tái)監(jiān)管體系等內(nèi)容，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者同樣聯(lián)系了YY、熊貓TV等直播平臺(tái)，但截至發(fā)稿，并未獲悉上述企業(yè)對(duì)此的回復(fù)。

“其實(shí)加強(qiáng)監(jiān)管之后，對(duì)于一些比較有實(shí)力的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，反倒是個(gè)機(jī)會(huì)。”張毅向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者直言，“依靠違法違規(guī)內(nèi)容盈利畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)，直播平臺(tái)可以朝新型社交工具等方向進(jìn)行探索，未來(lái)通過(guò)游戲、廣告、電商等模式來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。”

而除去查處之外，監(jiān)管層在引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)上也大有可為。在袁剛看來(lái)，直播行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，監(jiān)管措施需要?jiǎng)?chuàng)新，精準(zhǔn)到位。“目前整個(gè)行業(yè)缺乏相關(guān)的政策與指導(dǎo)發(fā)展的方向性文件，也沒(méi)有明確同意的行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻和風(fēng)控標(biāo)準(zhǔn)。直播行業(yè)急需整個(gè)行業(yè)都遵守的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并在政府規(guī)范性管理下進(jìn)行合法合規(guī)的良性競(jìng)爭(zhēng)。”

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